Contribution de l'UE au profil d'enseignement du programme :

Au terme de sa formation, le Bachelier en Marketing est capable de :

• HE. 2. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing exerce une fonction de vielle et réalise des études de marché afin d’élaborer un plan marketing.
• HE. 3. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing fait des recommandations stratégiques fondées sur l’analyse du comportement des consommateurs et acheteurs, ainsi que sur le diagnostic de la situation de l’entreprise et de son environnement.
• HE. 4. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing réalise et accompagne un plan marketing cohérent en gérant toutes les étapes de la mise sur le marché d’un bien ou d’un service, de la conception à la vente : spécification du produit, fixation des prix, stratégie de communication, canaux de distribution, politique commerciale et de vente, image de marque, gestion des stocks.
• HE. 5. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing contrôle et maîtrise les budgets relatifs à une gamme de produits pour atteindre les objectifs de rentabilité fixés.
• HE. 9. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing s’adapte, grâce à une formation continue permanente, aux évolutions du métier nécessaires pour rencontrer les besoins émergents de la société, afin de rester opérationnel tout au long de sa carrière.
• ARES. 1.1 Travailler tant en autonomie qu’en équipe dans le respect de la culture de l’entreprise
• ARES. 1.2 Collaborer à la résolution de problèmes complexes avec méthode, rigueur, proactivité et créativité
• ARES. 1.5 Proposer des solutions innovantes dans le développement des projets marketing et les accompagner
• ARES. 2.2 Présenter, par écrit et oralement, les résultats du diagnostic stratégique et les recommandations
• ARES. 2.3 Orienter la communication en fonction des publics cibles
• ARES. 2.4 Promouvoir et contribuer à l'image de marque de l'organisation y compris sa responsabilité sociétale
• ARES. 3 Mobiliser les savoirs et les savoir-faire propres au marketing
• ARES. 3.3 Élaborer un plan marketing (stratégie et marketing mix)
• ARES. 4 Analyser les données utiles à la réalisation de sa mission en adoptant une démarche systémique
• ARES. 4.1 Comprendre, interpréter et anticiper le comportement du client
• ARES. 4.3 Effectuer un diagnostic stratégique de la situation commerciale de l'entreprise et de son environnement et faire des recommandations dans le respect des préoccupations environnementales et éthiques
• ARES. 4.4 Vérifier la pertinence et la cohérence des actions envisagées
• ARES. 4.5 Identifier et actualiser les indicateurs pertinents de suivi des marchés
• ARES. 4.6 Évaluer la rentabilité de plans d'actions marketing

Autres connaissances ou compétences prérequises :

Techniques du marketing 1

Descriptif des objectifs et des contenus de l’UE :

Techniques du marketing 1

Objectifs :

Comprendre les termes du Marketing
Comprendre la contribution du Marketing aux objectifs d'une entreprise
Utiliser les techniques de marketing de base
Pouvoir analyser une situation et définir des actions du Marketing Mix

Contenu :

Le marketing-mix
Stratégie marketing (Segmentation-Ciblage-Positionnement)
Matrices BCG, SWOT, Ansoff et PESTEL
Analyses de cas

Activités et méthodes d’apprentissage et d’enseignement :

Techniques du marketing 1

• Cours ex cathédra
  Cours participatifs
  Travaux formatifs après les cours

Acquis d’apprentissages sanctionnés, spécifiques et contribuant à l’UE :

Techniques du marketing 1

• Analyser la situation d'une organisation en utilisant les outils Marketing adéquats
  Proposer des stratégies dans un marketing Mix cohérent
  De justifier ses choix en fonction des théories vues

Mode d’évaluation et de pondération par activité au sein de l’UE :