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Fiche UE 27 : Analyses de marché
Domaine : Sciences économiques et de gestion
Section : Marketing
Fiche descriptive d'une Unité d'Enseignement
Année académique 2021-2022
Analyses de marché
UE 27
Enseignant responsable : Monsieur SERVAIS Gaëtan
Autre(s) enseignant(s) de l'UE
: Monsieur ESSER Olivier
Coordonnées du service :
Campus d'Anderlecht
Avenue Émile Gryzon 1 (bât. 4C)
1070 Anderlecht
Langue(s) d'enseignement :
Français
Niveau du cycle :
1er cycle
Période de l'année :
Quadrimestre 1 & 2
Cadre européen de certification :
Niveau 6
Caractère obligatoire ou au choix dans le programme ou option de l'étudiant :
Cours obligatoire dans le programme
Renseignements d'identification
Année d'études :
BLOC 2
Acronyme :
MKU23ANAM
Nombre de crédits ECTS :
9.0 (Facteur de pondération)
Volume horaire :
105 h
Unité évaluée en épreuves spécifiques
Liste des UE prérequises :
Néant
Liste des UE corequises :
Néant
Liste des activités d'apprentissage :
| Activité d'apprentissage | Volume horaire | ECTS | Pondération | Présence obligatoire |
|---|---|---|---|---|
| Etudes de marché | 30 | 3 | 34 | NON |
| Statistiques appliquées | 75 | 6 | 66 | NON |
Contribution de l'UE au profil d'enseignement du programme :
Au terme de sa formation, le Bachelier en Marketing est capable de :
- HE. 1. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing résout des problèmes complexes en autonomie ou en équipe, dans le respect des prescriptions légales et des préoccupations éthiques, environnementales et sociétales de l’entreprise.
- HE. 2. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing exerce une fonction de vielle et réalise des études de marché afin d’élaborer un plan marketing.
- ARES. 3.2 Conduire et gérer des études de marché
- ARES. 4.2 Dépouiller, trier, synthétiser et interpréter les résultats d'études de marché
- ARES. 5.1 Coordonner les études de marché
Autres connaissances ou compétences prérequises :
Etudes de marché
Statistiques appliquées
Notions de statistique descriptive uni et bi variée, traitements informatisés élémentaires des séries statistiquesDescriptif des objectifs et des contenus de l’UE :
Etudes de marché
Objectifs :
L'objectif général du cours d'études de marché est de pouvoir mener à bien une étude de marché. Les étudiants réaliseront un travail. Celui-ci sera constitué d'une étude de marché réalisée par groupe de 3 ou 4 étudiants. Elle devra être la plus complète possible et se basera sur les méthodes et techniques vues au cours et décrites ci-dessous.
Contenu :
Techniques et méthodes pour réaliser une étude de marché qualitative. Étude par observation et par expérimentation.
Étude de marché quantitative et théorie de l'échantillonnage.
Rédaction et dépouillement d'un questionnaire.
Analyse et présentation des résultats des études qualitatives et quantitatives par écrit et oralement, notamment par l'utilisation des outils statistiques et informatiques appropriés.
Statistiques appliquées
Objectifs :
- Synthétiser les ensembles de données, les représenter graphiquement et les analyser.
- Pouvoir construire un échantillon associé à une population cible.
- Vérifier la pertinence des analyses par le biais de tests d'hypothèses appropriés au type de données.
Contenu :
- Introduction aux divers types d’études de marché et à leurs particularités en matière d’échantillon et de validité statistique
- Statistiques descriptives (organisation des données, mesures descriptives, méthodes descriptives dans la régression et corrélation)
- Probabilités (bases, règles, ...)
- Variables aléatoires discrètes (types, distribution, distribution binomiale, distribution de Bernoulli)
- Variables aléatoires continues (distributions, distribution normale, distributions de Student, distibutions de Fisher, distribution en khi²)
- Intervalles de confiance et de validité.
- Statistiques inférentielles (tests d’hypothèses, comparaison de 2 moyennes et de 2 proportions, test khi carré, méthodes inférentielles dans la régression et corrélation, tests non paramétriques pour séries ordinales)
Activités et méthodes d’apprentissage et d’enseignement :
Etudes de marché
- - Cours ex cathedra pour les parties plus théoriques.
- Présentation faite par les groupes d'étudiants de certains chapitres du livre de référence ainsi que leur projet.
- En fonction des circonstances, organisation de discussions de groupes.
Statistiques appliquées
- Cours "classique" donné par l'enseignant.
Utilisations d'outils informatisés : tableurs des suites bureautiques classiques, partie statistique de logiciels mathématiques généralistes.
L'usage de ces logiciels est autorisé (et conseillé) lors des évaluations.
Acquis d’apprentissages sanctionnés, spécifiques et contribuant à l’UE :
Etudes de marché
- Réalisation d'une étude de marché.
Rédaction d'un questionnaire en vue d'effectuer une étude de marché.
Pouvoir encoder et dépouiller un questionnaire à l'aide de l'outil informatique.
Analyser statistiquement les résultats du questionnaire.
Mettre au point un projet innovant et rédiger un "Business canvas model".
Statistiques appliquées
- Pouvoir effectuer une étude de marché. Pouvoir analyser et présenter les résultats avec rigueur et méthode.
Description des supports de cours indispensables :
| Description | Accès à la source | Url |
|---|---|---|
Etudes de marché |
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| Fichiers mis à disposition sur le campus numérique. | sur le campus numérique | |
| Marc Vandercammen. Études de marchés, méthodes & outils. debouck supérieur 5e ed. (2018) | ||
Statistiques appliquées |
||
| Pdf constitué des tableaux du cours ou des écrans du cours ( en cas de cours à distance) | sur le campus numérique | |
Description des références et des supports :
| Description | Accès à la source | Url |
|---|---|---|
Etudes de marché |
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Statistiques appliquées |
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| Support de cours (tome 1) | sur le campus numérique | |
| Support de cours (tome 2) | sur le campus numérique | |
Mode d’évaluation et de pondération par activité au sein de l’UE :
Chaque activité d'apprentissage de cette unité d'enseignement est évaluée en épreuve spécifique
| Activité d'apprentissage | Pondération |
Première session
Examens de Janvier |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Evaluation
continue % |
Remise de travaux HORS SESSION |
Remise de travaux DURANT LA SESSION |
Examens écrits | Examens oraux | |||||||||
| % | Date(s) / période(s) | % | Durée | % | Type | Durée | % | Type | Durée | ||||
| Etudes de marché | 34 | 0% | 0% | 15% | 0% | 0% | |||||||
|
Cette activité est remédiable |
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| 34 | 0% | 0% | 15% | 0% | 0% | ||||||||
|
Cette activité est remédiable |
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| Statistiques appliquées | 66 | 0% | 0% | 0% | 34% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes |
3 heures | 0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes |
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Cette activité est remédiable Utilisation d'une calculette requise. Tables obligatoires. Aide mémoire manuscrit au format A4 autorisé. |
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| 66 | 0% | 0% | 0% | 34% | Distanciel - Questions ouvertes |
4 heures | 0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes |
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Cette activité est remédiable Notes de cours autorisées. |
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| Activité d'apprentissage | Pondération |
Première session
Examens de Mai/Juin |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Evaluation
continue % |
Remise de travaux HORS SESSION |
Remise de travaux DURANT LA SESSION |
Examens écrits | Examens oraux | |||||||||
| % | Date(s) / période(s) | % | Durée | % | Type | Durée | % | Type | Durée | ||||
| Etudes de marché | 34 | 20% | 0% | 40% | 25% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes Examen à livre fermé |
2 heures | 0% | |||||
|
Cette activité est remédiable |
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| 34 | 20% | 0% | 40% | 25% | Examen à livre fermé |
2 | 0% | ||||||
|
Cette activité est remédiable |
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| Statistiques appliquées | 66 | 0% | 0% | 0% | 66% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes Examen à livre ouvert |
4 heures | 0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes - Suivi d'un examen oral Examen à livre ouvert |
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Cette activité est remédiable Utilisation d'une calculette requise. Tables obligatoires. Aide mémoire manuscrit au format A4 autorisé. |
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| 66 | 0% | 0% | 0% | 66% | Distanciel - Questions ouvertes Examen à livre ouvert |
5 heures | 0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes - Suivi d'un examen oral Examen à livre ouvert |
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Cette activité est remédiable Notes de cours autorisées. |
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| Activité d'apprentissage | Pondération |
Deuxième session
Examens de Août/Septembre |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Evaluation
continue % |
Remise de travaux HORS SESSION |
Remise de travaux DURANT LA SESSION |
Examens écrits | Examens oraux | |||||||||
| % | Date(s) / période(s) | % | Durée | % | Type | Durée | % | Type | Durée | ||||
| Etudes de marché | 34 | 0% | 0% | 50% | 0% | 50% | Présentiel - Examen oral Examen à livre fermé |
15min | |||||
|
Cette activité est remédiable |
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| 34 | 0% | 0% | 50% | 0% | 50% | Distanciel - Examen oral Examen à livre fermé |
15min | ||||||
|
Cette activité est remédiable |
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| Statistiques appliquées | 66 | 0% | 0% | 0% | 100% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes |
4 heures 30 | 0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes |
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Cette activité est remédiable Utilisation d'une calculette requise. Tables obligatoires. Aide mémoire manuscrit au format A4 autorisé. |
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| 66 | 0% | 0% | 0% | 100% | Distanciel - Questions ouvertes |
5 heures 30 | 0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes |
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Cette activité est remédiable Notes de cours autorisées. |
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