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Fiche UE 32 : Publicité & inbound marketing
Domaine : Sciences économiques et de gestion
Section : Marketing
Fiche descriptive d'une Unité d'Enseignement
Année académique 2021-2022
Publicité & inbound marketing
UE 32
Enseignant responsable : Monsieur VANSNICK Régis
Coordonnées du service :
Campus d'Anderlecht
Avenue Émile Gryzon 1 (bât. 4C)
1070 Anderlecht
Langue(s) d'enseignement :
Français
Niveau du cycle :
1er cycle
Période de l'année :
Quadrimestre 2
Cadre européen de certification :
Niveau 6
Caractère obligatoire ou au choix dans le programme ou option de l'étudiant :
Cours obligatoire dans le programme
Renseignements d'identification
Année d'études :
BLOC 2
Acronyme :
MKU22PUBINM
Nombre de crédits ECTS :
5 (Facteur de pondération)
Volume horaire :
60 h
Unité évaluée en épreuve intégrée
Liste des UE prérequises :
Néant
Liste des UE corequises :
Néant
Liste des activités d'apprentissage :
| Activité d'apprentissage | Volume horaire | ECTS | Pondération | Présence obligatoire |
|---|---|---|---|---|
| Publicité et inbound marketing | 60 | 5 | 100 | OUI |
Contribution de l'UE au profil d'enseignement du programme :
Au terme de sa formation, le Bachelier en Marketing est capable de :
- HE. 3. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing fait des recommandations stratégiques fondées sur l’analyse du comportement des consommateurs et acheteurs, ainsi que sur le diagnostic de la situation de l’entreprise et de son environnement.
- HE. 9. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing s’adapte, grâce à une formation continue permanente, aux évolutions du métier nécessaires pour rencontrer les besoins émergents de la société, afin de rester opérationnel tout au long de sa carrière.
- ARES. 1 S’insérer dans son milieu professionnel et s’adapter à son évolution
- ARES. 1.2 Collaborer à la résolution de problèmes complexes avec méthode, rigueur, proactivité et créativité
- ARES. 1.5 Proposer des solutions innovantes dans le développement des projets marketing et les accompagner
- ARES. 1.6 Identifier ses besoins de développement et s’inscrire dans une démarche de formation permanente
- ARES. 2 Communiquer : écouter, informer, conseiller les acteurs tant en interne qu’en externe
- ARES. 2.3 Orienter la communication en fonction des publics cibles
- ARES. 2.5 Défendre ses projets avec persuasion et enthousiasme
- ARES. 3.6 Choisir, utiliser et développer les outils et techniques adéquats pour le marketing direct, la vente et le merchandising
- ARES. 5.3 Structurer et mettre en œuvre des actions de communication
Autres connaissances ou compétences prérequises :
Publicité et inbound marketing
Descriptif des objectifs et des contenus de l’UE :
Publicité et inbound marketing
Objectifs :
- Connaître et comprendre l'inbound marketing et le comportement des internautes
- Connaître l'évolution de la publicité online et l'u-importance du search marketing
- Savoir rédiger un livre blanc
- Pouvoir appliquer les étapes de l'Inbound marketing (acquisition de trafic et génération de leads)
Contenu :
- SEO perfectionnement et netlinking
- Les livres blancs
- L’inbound marketing et ses étapes
Activités et méthodes d’apprentissage et d’enseignement :
Publicité et inbound marketing
- Cours ex-cathedra,
Pédagogie du projet,
Exercices pratiques en ligne
Acquis d’apprentissages sanctionnés, spécifiques et contribuant à l’UE :
Publicité et inbound marketing
- Mettre en place une stratégie marketing adaptée de visibilité en ligne
Utiliser les procédures d’inbound marketing
Pouvoir rédiger un livre blanc
Description des supports de cours indispensables :
| Description | Accès à la source | Url |
|---|---|---|
Publicité et inbound marketing |
||
| Articles du professeur | sur internet | https://www.g1site.com/search-engine-marketing/ |
| MOOC Inbound Marketing | sur internet | https://academy.hubspot.fr/courses/inbound-marketing |
Description des références et des supports :
| Description | Accès à la source | Url |
|---|---|---|
Publicité et inbound marketing |
||
| Chaîne Youtube dédiée au SEO | sur internet | https://www.youtube.com/c/Abondanceseo/videos |
Mode d’évaluation et de pondération par activité au sein de l’UE :
Cette unité d'enseignement est évaluée en épreuve intégrée
| Activité d'apprentissage | Pondération |
Première session
Examens de Mai/Juin |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Evaluation
continue % |
Remise de travaux HORS SESSION |
Remise de travaux DURANT LA SESSION |
Examens écrits | Examens oraux | |||||||||
| % | Date(s) / période(s) | % | Durée | % | Type | Durée | % | Type | Durée | ||||
| Publicité & inbound marketing | 100 | 100% | 0% | 0% | 0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes Examen à livre ouvert |
0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes Examen à livre ouvert |
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Cette activité est remédiable Les étudiants sont évalués ponctuellement sur base du travail réalisé dans le cadre de la mise en place d'une démarche d'Inbound marketing sur un site Internet qu'ils vont gérer. |
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| Publicité & inbound marketing | 100 | 100% | 0% | 0% | 0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes Examen à livre ouvert |
0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes Examen à livre ouvert |
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Cette activité est remédiable Les étudiants sont évalués ponctuellement sur base du travail réalisé dans le cadre de la mise en place d'une démarche d'Inbound marketing sur un site Internet qu'ils vont gérer. |
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| Activité d'apprentissage | Pondération |
Deuxième session
Examens de Août/Septembre |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Evaluation
continue % |
Remise de travaux HORS SESSION |
Remise de travaux DURANT LA SESSION |
Examens écrits | Examens oraux | |||||||||
| % | Date(s) / période(s) | % | Durée | % | Type | Durée | % | Type | Durée | ||||
| Publicité & inbound marketing | 100 | 100% | 0% | 0% | 0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes Examen à livre ouvert |
0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes Examen à livre ouvert |
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Cette activité est remédiable Les étudiants sont évalués ponctuellement sur base du travail réalisé dans le cadre de la mise en place d'une démarche d'Inbound marketing sur un site Internet qu'ils vont gérer. |
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| Publicité & inbound marketing | 100 | 100% | 0% | 0% | 0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes Examen à livre ouvert |
0% | Présentiel - Examen Ecrit - Questions ouvertes Examen à livre ouvert |
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Cette activité est remédiable Les étudiants sont évalués ponctuellement sur base du travail réalisé dans le cadre de la mise en place d'une démarche d'Inbound marketing sur un site Internet qu'ils vont gérer. |
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