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Fiche UE 16 : Référencement et contenu marketing

Domaine : Sciences économiques et de gestion
Section : Marketing

Fiche descriptive d'une Unité d'Enseignement
Année académique 2021-2022

Référencement et contenu marketing

UE 16

Enseignant responsable : Monsieur VANSNICK Régis

Coordonnées du service :
Campus d'Anderlecht
Avenue Émile Gryzon 1 (bât. 4C)
1070 Anderlecht

Langue(s) d'enseignement :
Français Anglais

Niveau du cycle :
1er cycle

Période de l'année :
Quadrimestre 2

Cadre européen de certification :
Niveau 6

Caractère obligatoire ou au choix dans le programme ou option de l'étudiant :
Cours obligatoire dans le programme

Renseignements d'identification

Année d'études :
BLOC 1

Acronyme :
MKU12REFMKT

Nombre de crédits ECTS :
2 (Facteur de pondération)

Volume horaire :
30 h

Unité évaluée en épreuve intégrée

Liste des UE prérequises :
Néant

Liste des UE corequises :
Néant

Liste des activités d'apprentissage :

Activité d'apprentissage Volume horaire ECTS Pondération Présence obligatoire
Référencement et contenu marketing 30 2 100 OUI

Contribution de l'UE au profil d'enseignement du programme :

Au terme de sa formation, le Bachelier en Marketing est capable de :

  • HE. 2. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing exerce une fonction de vielle et réalise des études de marché afin d’élaborer un plan marketing.
  • ARES. 4.5 Identifier et actualiser les indicateurs pertinents de suivi des marchés
  • ARES. 4.6 Évaluer la rentabilité de plans d'actions marketing

Autres connaissances ou compétences prérequises :

Référencement et contenu marketing

Maîtrise de la langue française : vocabulaire, grammaire et orthographe

Descriptif des objectifs et des contenus de l’UE :

Référencement et contenu marketing

Objectifs :

Dresser un état du secteur du search marketing et des modifications qui l’impacte
Connaître les termes spécifiques
Comprendre les éléments déterminant une stratégie de communication publicitaire
Rédaction web
Savoir réaliser un audit simple de site du point de vue SEO
Savoir référencer un site Internet

Contenu :

Audit de sites internet
SEO : critères techniques, choix et suivi des mots clés, optimisation des textes, netlinking
Copywriting

Activités et méthodes d’apprentissage et d’enseignement :

Référencement et contenu marketing

  • Cours magistral
    Apprentissages de façon pratique en publiant sur différents sites Internet indiqués
    Recherche et tri de sources d'information
    Travaux pratiques
    Analyses de cas
    MOOC

Acquis d’apprentissages sanctionnés, spécifiques et contribuant à l’UE :

Référencement et contenu marketing

  • Rédiger des articles sur différentes thématiques adaptés au web
    Analyser les principes de base du SEO d’un site Internet
    Appliquer les concepts de SEO aux sites internet qu’ils gèrent
    Appliquer des règles prudentielles à leurs publications sur Internet

Description des supports de cours indispensables :

Description Accès à la source Url

Référencement et contenu marketing

Description des références et des supports :

Description Accès à la source Url

Référencement et contenu marketing

Slides du professeur, Vidéos en ligne (en français et en anglais), Articles de blog sur internet https://www.abondance.com/

Mode d’évaluation et de pondération par activité au sein de l’UE :

Cette unité d'enseignement est évaluée en épreuve intégrée

Activité d'apprentissage Pondération Première session
Examens de Mai/Juin
Evaluation continue
%
Remise de travaux
HORS SESSION
Remise de travaux
DURANT LA SESSION
Examens écrits Examens oraux
% Date(s) / période(s) % Durée % Type Durée % Type Durée
Référencement et contenu marketing 100 100% 0% 0 0% 0 0%
0 0%
0

Cette activité est remédiable

Référencement et contenu marketing 100 100% 0% 0 0% 0 0%
0 0%
0

Cette activité est remédiable

Activité d'apprentissage Pondération Deuxième session
Examens de Août/Septembre
Evaluation continue
%
Remise de travaux
HORS SESSION
Remise de travaux
DURANT LA SESSION
Examens écrits Examens oraux
% Date(s) / période(s) % Durée % Type Durée % Type Durée
Référencement et contenu marketing 100 100% 0% 0 0% 0 0%
0 0%
0

Cette activité est remédiable

Référencement et contenu marketing 100 100% 0% 0 0% 0 0%
0 0%
0

Cette activité est remédiable

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Fiche UE 16 : Référencement et contenu marketing

Domaine : Sciences économiques et de gestion
Section : Marketing

Fiche descriptive d'une Unité d'Enseignement
Année académique 2021-2022

Référencement et contenu marketing

UE 16

Enseignant responsable : Monsieur VANSNICK Régis

Coordonnées du service :
Campus d'Anderlecht
Avenue Émile Gryzon 1 (bât. 4C)
1070 Anderlecht

Langue(s) d'enseignement :
Français Anglais

Niveau du cycle :
1er cycle

Période de l'année :
Quadrimestre 2

Cadre européen de certification :
Niveau 6

Caractère obligatoire ou au choix dans le programme ou option de l'étudiant :
Cours obligatoire dans le programme

Renseignements d'identification

Année d'études :
BLOC 1

Acronyme :
MKU12REFMKT

Nombre de crédits ECTS :
2 (Facteur de pondération)

Volume horaire :
30 h

Unité évaluée en épreuve intégrée

Liste des UE prérequises :
Néant

Liste des UE corequises :
Néant

Liste des activités d'apprentissage :

Activité d'apprentissage Volume horaire ECTS Pondération Présence obligatoire
Référencement et contenu marketing 30 2 100 OUI

Contribution de l'UE au profil d'enseignement du programme :

Au terme de sa formation, le Bachelier en Marketing est capable de :

  • HE. 2. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing exerce une fonction de vielle et réalise des études de marché afin d’élaborer un plan marketing.
  • ARES. 4.5 Identifier et actualiser les indicateurs pertinents de suivi des marchés
  • ARES. 4.6 Évaluer la rentabilité de plans d'actions marketing

Autres connaissances ou compétences prérequises :

Référencement et contenu marketing

Maîtrise de la langue française : vocabulaire, grammaire et orthographe

Descriptif des objectifs et des contenus de l’UE :

Référencement et contenu marketing

Objectifs :

Dresser un état du secteur du search marketing et des modifications qui l’impacte
Connaître les termes spécifiques
Comprendre les éléments déterminant une stratégie de communication publicitaire
Rédaction web
Savoir réaliser un audit simple de site du point de vue SEO
Savoir référencer un site Internet

Contenu :

Audit de sites internet
SEO : critères techniques, choix et suivi des mots clés, optimisation des textes, netlinking
Copywriting

Activités et méthodes d’apprentissage et d’enseignement :

Référencement et contenu marketing

  • Cours magistral
    Apprentissages de façon pratique en publiant sur différents sites Internet indiqués
    Recherche et tri de sources d'information
    Travaux pratiques
    Analyses de cas
    MOOC

Acquis d’apprentissages sanctionnés, spécifiques et contribuant à l’UE :

Référencement et contenu marketing

  • Rédiger des articles sur différentes thématiques adaptés au web
    Analyser les principes de base du SEO d’un site Internet
    Appliquer les concepts de SEO aux sites internet qu’ils gèrent
    Appliquer des règles prudentielles à leurs publications sur Internet

Description des supports de cours indispensables :

Description Accès à la source Url

Référencement et contenu marketing

Description des références et des supports :

Description Accès à la source Url

Référencement et contenu marketing

Slides du professeur, Vidéos en ligne (en français et en anglais), Articles de blog sur internet https://www.abondance.com/

Mode d’évaluation et de pondération par activité au sein de l’UE :

Cette unité d'enseignement est évaluée en épreuve intégrée

Activité d'apprentissage Pondération Première session
Examens de Mai/Juin
Evaluation continue
%
Remise de travaux
HORS SESSION
Remise de travaux
DURANT LA SESSION
Examens écrits Examens oraux
% Date(s) / période(s) % Durée % Type Durée % Type Durée
Référencement et contenu marketing 100 100% 0% 0 0% 0 0%
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Cette activité est remédiable

Référencement et contenu marketing 100 100% 0% 0 0% 0 0%
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Cette activité est remédiable

Activité d'apprentissage Pondération Deuxième session
Examens de Août/Septembre
Evaluation continue
%
Remise de travaux
HORS SESSION
Remise de travaux
DURANT LA SESSION
Examens écrits Examens oraux
% Date(s) / période(s) % Durée % Type Durée % Type Durée
Référencement et contenu marketing 100 100% 0% 0 0% 0 0%
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Cette activité est remédiable

Référencement et contenu marketing 100 100% 0% 0 0% 0 0%
0 0%
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Cette activité est remédiable