Renseignements d'identification

Année d'études :
Bloc 1

Acronyme :
MKU11RP

Nombre de crédits ECTS :
2 (Facteur de pondération)

Volume horaire :
26h

Liste des activités d'apprentissage:

Contribution de l'UE au profil d'enseignement du programme :

Au terme de sa formation, le Bachelier en Marketing est capable de :

• ARES. 1 S’insérer dans son milieu professionnel et s’adapter à son évolution
• ARES. 1.3 Adopter une attitude éthique et respecter les règles de déontologie
• ARES. 1.4 Développer une approche responsable, critique et réflexive des pratiques professionnelles
• ARES. 2 Communiquer : écouter, informer, conseiller les acteurs tant en interne qu’en externe
• ARES. 2.3 Orienter la communication en fonction des publics cibles
• ARES. 2.4 Promouvoir et contribuer à l'image de marque de l'organisation y compris sa responsabilité sociétale
• ARES. 5.3 Structurer et mettre en œuvre des actions de communication

Autres connaissances ou compétences prérequises :

Relations publiques et communication d'entreprise

• Néant

Descriptif des objectifs et des contenus de l’UE :

Relations publiques et communication d'entreprise

Objectifs :

• - Aborder les fondements théoriques liés à la communication en entreprise
  - Identifier et comprendre les mécanismes publicitaires et la communication visuelle
  - Comprendre le fonctionnement de l'image de l'entreprise et de son positionnement
  - Identifier, analyser et produire des contenus écrits (rapports, communiqués de presse, ...)
  - Comprendre les contraintes déontologiques liées à la communication avec la presse.
  - Poser les bases de la communication événementielle.

Contenu :

• - Des théories pour expliquer la communication
  - Objectifs et cibles de communication: les bases de toute stratégie
  - Les métiers de la communication
  - Comprendre la publicité
  - Communiquer par l'image
  - Gérer les relations avec la presse
  - Introduction à la communication événementielle

Activités et méthodes d’apprentissage et d’enseignement :

Relations publiques et communication d'entreprise

• - Cours magistraux
  - Capsules vidéos
  - Cours en ligne le cas échéant
  - Exercices pratiques en classe
  - Exercices en autonomie
  - Études de cas
  - Rencontre avec au moins un.e professionnel.le de la communication en entreprise et/ou partenariat avec un acteur du monde professionnel dans un contexte de mise en projet collectif

Acquis d’apprentissages sanctionnés, spécifiques et contribuant à l’UE :

Relations publiques et communication d'entreprise

• Au terme de sa formation, l'étudiant.e est capable d'identifier les mécanismes et principes qui régissent les contenus communicationnels et publicitaires. Il/elle utilise les éléments théoriques vus au cours pour analyser ces contenus, orienter sa pratique et produire ses propres contenus de manière cohérente et professionnelle. Il/elle comprend les dynamiques relationnelles présentes dans les métiers de la communication en entreprise.

Description des supports de cours indispensables :

Description des références et des supports :

Mode d’évaluation et de pondération par activité au sein de l’UE :