Renseignements d'identification

Année d'études :
Bloc 1

Acronyme :
MKU12MKM2

Nombre de crédits ECTS :
3 (Facteur de pondération)

Volume horaire :
26h

Liste des activités d'apprentissage:

Contribution de l'UE au profil d'enseignement du programme :

Au terme de sa formation, le Bachelier en Marketing est capable de :

• ARES. 1 S’insérer dans son milieu professionnel et s’adapter à son évolution
• ARES. 1.1 Travailler tant en autonomie qu’en équipe dans le respect de la culture de l’entreprise
• ARES. 1.5 Proposer des solutions innovantes dans le développement des projets marketing et les accompagner
• ARES. 3 Mobiliser les savoirs et les savoir-faire propres au marketing
• ARES. 3.1 Exploiter les sources d'informations pertinentes et mener des recherches prospectives
• ARES. 3.3 Élaborer un plan marketing (stratégie et marketing mix)
• ARES. 4.6 Évaluer la rentabilité de plans d'actions marketing
• ARES. 5.2 Planifier les différentes étapes liées à l'élaboration du plan marketing
• HE. 3. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing fait des recommandations stratégiques fondées sur l’analyse du comportement des consommateurs et acheteurs, ainsi que sur le diagnostic de la situation de l’entreprise et de son environnement.
• HE. 6. Au terme de sa formation, le bachelier en marketing prend en charge les actions de relation commerciales avec les différents acteurs, dont la clientèle par le biais de l’organisation d’événements, ainsi que de la participation à l’élaboration de campagnes publicitaires et d’actions promotionnelles.

Autres connaissances ou compétences prérequises :

Techniques du marketing 2

• Techniques du marketing 1

Descriptif des objectifs et des contenus de l’UE :

Techniques du marketing 2

Objectifs :

• Travailler tant en équipe qu’en autonomie dans le respect des valeurs et de la culture d’entreprise Collaborer à la résolution de problèmes complexes avec méthode, rigueur et proactivité Élaborer un plan marketing (problématique, diagnostic interne et externe)

Contenu :

• L’analyse interne et externe de l’entreprise grâce à la veille marketing. Le diagnostic de la situation de l’entreprise sur son marché de référence La planification stratégique de l’entreprise et de ses activités L’élaboration de la stratégie marketing (segmentation, ciblage et positionnement)

Activités et méthodes d’apprentissage et d’enseignement :

Techniques du marketing 2

• 1. Apports théoriques ; 2. Études de cas ; 3. Travaux dirigés et soutenance orale.

Acquis d’apprentissages sanctionnés, spécifiques et contribuant à l’UE :

Techniques du marketing 2

• -analyser et synthétiser l’évolution de l’environnement, -définir les caractéristiques externes et internes d’une entreprise -dégager les forces et les faiblesses, les menaces et les opportunités afin de proposer un plan marketing.

Description des supports de cours indispensables :

Description des références et des supports :

Mode d’évaluation et de pondération par activité au sein de l’UE :