Fiche descriptive d'une Unité d'Enseignement
Année académique 2025-2026
Coordonnées du service :
Campus de Bruxelles
Avenue Émile Gryson 1 (bât. 4C)
1070 Bruxelles
Langue(s) d'enseignement : Français
Niveau du cycle : 1er cycle
Période de l'année : Quadrimestre 2
Cadre européen de certification : Niveau 6
Caractère obligatoire ou au choix dans le programme : Cours obligatoire dans le programme
Année d'études : Bloc 1
Acronyme : RPU12STED
Nombre de crédits ECTS : 2 (Facteur de pondération)
Volume horaire : 26h (Q1 0 / Q2 26)
Liste des UE prérequises : Néant
Liste des UE corequises : Néant
| Activité d'apprentissage | Volume horaire | ECTS | Présence obligatoire |
|---|---|---|---|
| RP12STED Etudes de marché | 26 | 2 | NON |
- Donner les bases des statistiques de la représentation des données aux mesures descriptives (pour permettre l'analyse des données recueillies dans le cadre de l'étude de marchés)
-Expliquer ce qu'est une étude de marchés, dans quels contextes elle s'applique, comment choisir l'étude de marché la plus adéquate en fonction du problème rencontré, comment analyser les résultats collectés et quelles solutions proposer au problème en fonction de l'analyse
1ère partie : notions de statistiques
– Organisation des données
- Mesures descriptives
2ème partie: études de marchés
- Etudes de marchés : généralités
- Les divers types d'études de marché
- Echantillon et population
- Recueil des données
- Le questionnaire
- Analyse des données d'enquête
Ex cathedra et exercices relatifs aux statistiques pour la 1ère partie tandis que la 2ème partie mêlera la théorie à une réflexion autour du travail d'évaluation continue qui consiste en une mini étude de marchés autour d'une thématique liée à leur cursus, soit la conception d'un questionnaire, la collecte et l'analyse des résultats ainsi que la proposition de solutions au problème intrinsèque à la thématique.
-maîtriser les concepts les plus simples de la statistique descriptive tant dans la représentation que dans la caractérisation des données.
- être capable de représenter et d'analyser les données qualitatives ou quantitatives, quelle que soit le type de classement adopté ainsi que de communiquer les résultats obtenus
- assimiler et appliquer les différentes étapes par lesquelles il faut passer pour mener à bien une étude de marché
- inventorier et structurer les informations nécessaires à récolter dans le cadre de la mise en place d’un sondage sur un thème prédéfini par le maître-assistant
- rédiger le questionnaire adéquat dans un cas concret de problème, récolter les données et les analyser pour proposer les solutions les plus appropriées
| Description | Accès à la source | URL |
|---|---|---|
| Etudes de marché : Syllabi de théorie et d'exercices |
sur le campus numérique | — |
| Description | Accès à la source | URL |
|---|---|---|
| Etudes de marché : Borsenberger C., Statistiques pour l'économie et la gestion, De Boeck Supérieur, 2021 | — | — |
| Etudes de marché : Triola M.F., Elementary Statistics, Pearson, 2018 (13th ed.) | — | — |
| Etudes de marché : Vandercammen M., Gauthy-Sinéchal M., Etudes de Marchés Méthodes et outils (5ème édition), de Boeck supérieur, 2018 |
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| Etudes de marché : Weiss N.A., Introductory Statistics (9th ed.), Addison Wesley |
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L'utilisation de l'IA dans le cadre des apprentissages, des travaux et des évaluations est régie par la charte IA disponible ici.
L'évaluation continue consiste en une étude de marchés en groupe sur une thématique donnée (conception du questionnaire, analyse des résultats et proposition de solutions). à remettre le jour de l'examen. Les consignes seront données dans le cadre du cours.
Usage de l'IA INTERDIT dans le cadre de l'étude de marchés, au niveau de toutes les étapes décrites ci-dessus.