- Expliquer ce qu'est une étude de marchés, dans quels contextes elle s'applique, comment choisir l'étude de marché la plus adéquate en fonction du problème rencontré, comment analyser les résultats collectés et quelles solutions proposer au problème en fonction de l'analyse

- Donner les bases des statistiques de la représentation des données aux mesures descriptives (pour permettre l'analyse des données recueillies dans le cadre de l'étude de marchés)

1. Etudes de marchés : généralités
2. Les divers types d'études de marché
3. Echantillon et population
4. Recueil des données
5. Le questionnaire
6. Analyse des données d'enquête
7. Notions de statistiques

Cours ex-cathedra et discussions sur les études de marché, y compris exercices relatifs aux statistiques et réflexion autour du travail d'évaluation continue qui consiste en une mini étude de marchés autour d'une thématique liée à leur cursus, soit la conception d'un questionnaire, la collecte et l'analyse des résultats ainsi que la proposition de solutions au problème intrinsèque à la thématique.

1. être capable de représenter et d'analyser les données qualitatives ou quantitatives, quelle que soit le type de classement adopté ainsi que de communiquer les résultats obtenus
2. assimiler et appliquer les différentes étapes par lesquelles il faut passer pour mener à bien une étude de marché
3. inventorier et structurer les informations nécessaires à récolter dans le cadre de la mise en place d’un sondage sur un thème prédéfini par le maître-assistant
4. rédiger le questionnaire adéquat dans un cas concret de problème, récolter les données et les analyser pour proposer les solutions les plus appropriées
5. maîtriser les concepts les plus simples de la statistique descriptive tant dans la représentation que dans la caractérisation des données.