Bachelier en Marketing
Le marketing peut se comprendre comme étant l’ensemble des techniques qui
permettent l’introduction, le maintien ou le développement d’un bien ou d’un
service sur le marché, en respectant les attentes et besoins du client, tout
en assurant une plus value pour l’entreprise et en créant des relations
harmonieuses entre les différentes parties prenantes.
Le bachelier en marketing aura pour mission de réaliser, de mettre en place
et d’accompagner un plan marketing, aussi bien dans le secteur marchand que
non marchand.
La Haute École Lucia de Brouckère sensibilise, dans cette optique, les
étudiants à une approche globale de la mission d’un responsable marketing en
incluant les aspects sociaux, économiques et environnementaux des actions
marketing.
Principaux axes de formation
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L’économie, qui inclut l’économie générale, la comptabilité et la gestion
d’entreprise constitue la base de la formation.
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Les techniques du marketing proprement dites mais aussi les techniques
publicitaires, l’analyse des circuits et des formes de distribution, la
méthodologie des enquêtes de marchés, les techniques de ventes, le
marketing des nouveaux produits et le e-marketing constituent le cœur de
la formation.
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Métier de communication, les langues sont un aspect important de la
formation; que ce soit la rigueur, la précision en français ou l’aisance
et le vocabulaire adapté en anglais et en néerlandais (ou allemand).
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Le cursus contient des formations sur les relations avec les différents
interlocuteurs comme de la psychologie générale, des relations publiques
et humaines, de la psychologie de vente, de la dynamique de groupe.
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Deux autres volets complètent les axes précédents: d’une part, le
traitement de l’information, l’informatique et les statistiques et,
d’autre part, les aspects juridiques au travers du droit commercial et des
marchés publics, de la législation sociale, du droit des obligations et
contrats, du droit fiscal.
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Les aspects professionnalisants de la formation sont développés à travers
des contacts avec les milieux professionnels tout au long des trois années
d’études. Un stage de deux semaines en deuxième année permet une première
analyse des pratiques marketing de terrain. En 3ème année, un stage de
quinze semaines en entreprise et un travail de fin d’études analysant un
aspect inédit du marché viennent compléter cette formation en donnant à
l’étudiant la possibilité de démontrer ses compétences.
